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无国界的一代:拥抱Z世代消费者

发布时间:20-06-28

OC&C具有里程碑意义的研究〗《无国界的一★代》(A gene╟raìtion without borders)打破了这种噪音,为品‖∠牌、零售商和雇主提供了切实可行的见解。从客户细分到品牌故事,从产品策略到点对εїз点营销,我们的报告着眼于这些年轻消费者将产生的影响,以及拥抱Z一代的真正意义。

我们的研究覆盖巴西、中国、法国、德国、意大利、波兰、土耳其、英国和美国,以及多个消费细分领域,包括;服装·。、美容、食品杂货、℅酒精和外出就餐。除了⿱涉及1.55万名受访者的基于定量调查的研究,英国、美国和中国为16岁至20岁的“老一代人”定制的讨论小组还被用来更详细地⿴了解这些消费者。

这份关于Z一代的首份报Ↄ告是由OC&C战略顾问公司构思、设计和开发的。OC&C得到了Viga的支持,Viga提供了全球定量调查面板和平台,以提供我们的数据驱动的见解。

渴望关注、享受特权、遵守道德——作为在互联网大众目光下成长起来的第一代人╭╮,千禧一代是迄今ω为止受到最多议≈论和审视的世代。如今,就在各大品牌终于开۩始了解千禧一代的特点时,Ц一个全新的消费者人群也正登上消费版图:Z世代。

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Z世代的定义极广,▁▂▃▄包括出生于1998年及以后的所有人。Z世代∕∠目前已占全球人口的30%,在中国这一数字约为22%。在短л短未来十多年后,Z世代将成为最大的·消费群体——@他们的背╫后隐藏着巨大的商τ业机遇。

不▅▆过,现在的Z世代是怎样的?今年,随着最年长的Z世代跨入21岁╩成年,并开始™就ξ业,商业机遇已在不断涌现。为了解这〖些新消费者以及他∷们的需求,企业——包括品牌和员工——面临…的压力与日俱≤增。

本研究旨在帮助⿻企业达成上述目Г的。“无国界的一代”共调查了〤15,500名研究对象,横跨九个国家的四个世代的消费者,是目前为止在地理上最广泛的Z世代研◥究。其√中有近2,000名研究对象来自中国,因此本研究对中国年轻消费者作出了细致深入的洞察。本研究涵盖1200万条数据,以围绕饱‖|受误解的Z世代提供有价值的洞察,揭露这个年轻消费群体——以及对他们有影响力的群体——的价∞值观≥和态度。

正如前辈千禧一代,└Z世代я绝非被动消费者。我们与┈┉Z世代一起,进入了被影响者与影响者的时代,真假社媒账号的时代,积φ极行动者∑与个体的时代。欢迎来到Z世代。

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